"หนังสือการตลาดที่ดีที่สุดที่ผมเคยอ่านมา"
ADAMS : THE STORY OF SUCCESSFUL BUSINESSMAN (สอนแนวคิด)
Jack Trout นักเขียน New York Times Bestseller และนักวางกลยุทธ์การตลาดอันดับต้นๆของโลก ยกย่องหนังสือเล่มนี้ว่าเป็น

ตอนที่ผมเริ่มต้นเขียน Content และโฆษณาใหม่ๆ (ประมาณ 6 ปีที่แล้ว)
.
Mentor ของผมให้ยืมบันทึกเทปการสนทนาเมื่อ 20 ปีที่แล้วของกลุ่มคนที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจจำนวนมาก ยกย่องให้เป็นนักเขียนโฆษณา และนักการตลาดระดับโลก
.
มันเป็นเทปที่สัมภาษณ์ว่าแต่ละคนเริ่มต้นเขียนโฆษณาได้อย่างไร?
.
แต่ละคนก็จะพูดถึงหนังสือที่พวกเขาอ่าน และประทับใจ
.
เล่มที่พวกเขาพูดถึงบ่อยที่สุดคือ Scientific Advertising ที่ยังคงใช้ได้ผลอยู่
.
เห็นได้จากจำนวน Review ที่ผมได้รับมากกว่า 300 รีวิวตลอด 1 ปีที่ผ่านมา
.
จนมาถึงคราวสัมภาษณ์ Copywriter ระดับ A++ (รายได้ 9 หลักต่อปี)
.
เขาพูดชื่อหนังสือเล่มหนึ่งขึ้นมา แล้วบรรยากาศของวงสนทนาก็เปลี่ยนไปทันที...
.
.
# หนังสือเล่มเล็กๆที่เปลี่ยนบรรยากาศการสนทนา #
.
.
มันเป็นหนังสือเล่มเล็กๆ ไม่เกิน 100 หน้าที่ถ้าอ่านผ่านๆก็คงเป็นแค่หนังสือแนว ให้กำลังใจธรรมดาๆ
.
แต่พอหนังสือเล่มนี้ถูกยกขึ้นมา...
.
บรรยากาศที่ดูเหมือนคนแก่นั่งระลึกถึงความหลังกันกลับมีชีวิตชีวาขึ้นมาทันที
.
ต่างคนต่างผลัดกันเล่าเรื่องอันน่ามหัศจรรย์ที่ได้จากการนำไอเดียของหนังสือเล่มนี้ไปใช้
.
หลายคนในวงนั้นยังยอมรับด้วยว่า อ่านผ่านๆรอบแรกยังนึกว่าเป็นนิทานหลอกเด็กธรรมดาๆ แต่มันมีบางอย่างที่ทำให้ต้องกลับมาอ่านซ้ำหลายๆรอบ และรู้สึกโชคดีมากๆที่ตัดสินใจไม่มองข้าม
.
ปิดท้ายด้วยไฮไลท์จาก Copywriter ระดับ A++ คนเดิมบอกว่า
.
“นี่เป็นหนังสืออีกหนึ่งเล่มที่ Mentor ของผม David Ogilvy ใช้เริ่มต้นอาชีพของเขาเช่นกัน”
.
.
# ขอแนะนำ “ADAMS : The Story of Successful Businessman (แปลไทย) #
.
.
เรื่องราวสั้นๆของนักเขียนโฆษณาที่ไม่ได้เขียนเก่ง ไม่ได้มีไอเดียดีไปกว่าใคร แต่ทุกแคมเปญที่เขาทำประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลในแบบที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน
.
ถ้าเปรียบ Scientific Advertising คือ “หนังสือสอนแนวทาง”
.
ADAMS ก็คือ “หนังสือสอนแนวคิด”
.
แนวคิดที่ท่านจะไม่มีวันเจอในหนังสือสอนการตลาด การโฆษณา
หรือแม้แต่หนังสือแนวคิดธุรกิจเล่มอื่น
.
ที่สำคัญ แม้ว่าจะเป็นหนังสืออายุ 100 ปีแล้ว...
ทุกวันนี้ก็ยังคงใช้ได้ผลอยู่
.
หนังสือพิมพ์ New York Times เขียนถึงหนังสือเล่มนี้เอาไว้ว่า
.
"ทุกคนที่ปรารถนาความมั่งคั่งจากการตลาดและโฆษณา ควรพกหนังสือเล่มนี้ติดตัวไว้ตลอดเวลา และมันคงไม่เป็นการพูดเกินเลยถ้าจะบอกว่า ทุกคนที่ต้องการความสำเร็จไม่ว่าจะในเรื่องไหนก็ตาม จะได้รับความช่วยเหลือจากความเรียบง่าย เฉียบคม และเทคนิคการแก้ปัญหาที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อนที่อัดแน่นอยู่ในหนังสือเล่มเล็กๆ บางๆ เล่มนี้"
.
ถ้าท่านอ่านและพยายามทำความเข้าใจ...
ท่านจะตีโจทย์ธุรกิจได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และเข้าใจลูกค้ามากขึ้น
.
นั่นหมายความว่า ท่านจะมีกำไรมากขึ้นจากทุกธุรกิจที่ท่านตัดสินใจทำ