Brand Storydoing Wins สร้างแบรนด์ด้วยเรื่องเล่า ไม่เท่าลงมือทำ
การสร้างแบรนด์ในยุคนี้ แค่ใช้ Storytelling อาจไม่พอ! เปลี่ยนจากลูกค้าเป็นสาวกด้วยการลงมือทำจริง แล้วแบรนด์จะอยู่ในใจไปตลอดกาล
ผู้เขียน ดลชัย บุณยะรัตเวช,พัชรา โพธิ์กลาง
หนังสือ 225.00 บาท
เนื้อหาโดยสังเขป
การที่ผู้บริโภค "พูด" แทนแบรนด์หรือ "บอกต่อ" ถือเป็นความปรารถนาสูงสุดของทุกแบรนด์ เพราะไม่มีการโฆษณาใด ดีเท่ากับการ "ชอบ" "รัก" "เป็นสาวก" แล้ว "บอกต่อ" รวมทั้งปกป้องแบรนด์เมื่อเกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิด การบอกต่อของผู้บริโภคจะเกิดขึ้นจริงได้ เมื่อแบรนด์ Be Do แล้ว Say จนผู้บริโภค Feel ได้อย่างแท้จริง เมื่อนั้นคุณถึงจะเป็นแบรนด์ตัวจริง

หนังสือ "Brand Storydoing Wins สร้างแบรนด์ด้วยเรื่องเล่า ไม่เท่าลงมือทำ" เล่มนี้ ถือเป็นผลงานเขียนที่ "คุณดลชัย บุณยะรัตเวช" นักสร้างแบรนด์ชื่อดังได้นำประสบการณ์ตลอดชีวิตมาตกผลึกเป็นงานเขียน ที่บอกได้เลยว่าสามารถจุดประกายความคิดให้แก่ผู้อ่านได้เป็นอย่างดี นี่คืองานเขียนที่ตีหัวเข้าบ้าน หมายความว่ามีแต่เนื้อ ๆ ไม่มีน้ำให้เสียเวลาอ่าน อ่านแล้วเข้าใจได้ทันที มองเห็นภาพ และสามารถนำวิธีคิดหรือหลักการที่ผู้เขียนได้นำเสนอไว้ในเล่มไปประยุกต์ใช้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างดีเยี่ยม
สารบัญ
บทนำ โลกเปลี่ยน วิธีเปลี่ยน
- 6 สาเหตุที่ทำให้การตลาดในปัจจุบันเปลี่ยนไป
- USP ไม่ใช่ Unique Selling Proposition อีกต่อไป
- 3 ขั้นตอนเพื่อผลลัพธ์ที่ทำให้แบรนด์ ได้เข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้บริโภค

Part 1 Be เป็นตัวจริง เพื่อทำได้จริง
- บทที่ 1 เราต้องหาโอกาสทางธุรกิจให้พบเสียก่อน
- บทที่ 2 เราต้องรู้ว่า Brand Essence ของตัวเอง
- บทที่ 3 จัด Brand Architecture ดี มีชัยไปกว่าครึ่ง
- บทที่ 4 กำหนด Brand ldea ให้แก่แบรนด์

Part 2 Do ทำจริง จากใจจริง
- บทที่ 5 ว่าด้วยเรื่อง Product/Service Design
- บทที่ 6 Live with Culture วัฒนธรรมภายในเพื่อส่งต่อคุณค่าของแบรนด์สู่ผู้บริโภคภายนอก
- บทที่ 7 External Engagement การเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค
- บทที่ 8 Smart Expression ถ่ายทอดแบรนด์ให้ดึงดูดใจ

Part 3 Say พูดเรื่องจริง ที่ลงมือทำจริง
- บทที่ 9 "พูด" หรือ "เล่า" เรื่องที่เรา "ทำ" จริง
- บทที่ 10 "พูด" หรือ "เล่า" ให้ถูกที่ ถูกคน
- บทที่ 11 เล่าเรื่องผ่าน Why-How-What
- บทที่ 12 Do & Dont ของเรื่องเล่า

Part 4 Feel รู้สึกถึงความเป็นแบรนด์
รายละเอียดหนังสือ
ISBN : 9786161835781 (ปกอ่อน) 152 หน้า
ขนาดรูปเล่ม : 128 x 186 x 8 มม.
น้ำหนัก : 160 กรัม
เนื้อในพิมพ์ : สี่สีในเล่ม
ชนิดกระดาษ : กระดาษปอนด์
สำนักพิมพ์ : อมรินทร์ How To, สนพ.