โฆษณาฆ่าไม่ตาย Advertising Transformed (สต๊อก สนพ.)
ผู้เขียน: Fons Van Dyck

ประเด็นหลักที่ผมอยากจะพูดถึงในหนังสือเล่มนี้คือ ปัจจุบันการโฆษณามีบทบาทในการทำการตลาดของแบรนด์อย่างไรบ้าง และ โฆษณามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอย่างไร หรือถ้าจะพูดให้เข้าใจง่ายๆ ก็คือ วิธีไหนดีที่สุดและวิธีไหนบ้างที่ไม่ได้ผล หนังสือเล่มนี้พูดถึงอิทธิพลของโฆษณาทั้งที่มีอยู่จริงและที่เราเชื่อว่ามีหรือการขาดซึ่งพลังของโฆษณาในศตวรรษที่ 21 หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่หนังสือวิทยาศาสตร์ ถึงแม้จะมีที่มาจากการคัดสรรงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง โดยใช้วิจารณญาณส่วนบุคคลก็ตาม หนังสือเล่มนี้เพียงต้องการตอบโจทย์ความต้องการของคนที่ทำงานด้านการตลาดและการสื่อสารในปัจจุบัน โดยใช้งานวิจัยใหม่ๆ ทางวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องมาอธิบายเพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจถึงความรู้ทางด้านทฤษฎีได้อย่างรวดเร็ว ขอย้ำอีกครั้งว่า โฆษณา ฆ่าไม่ตายไม่ใช่หนังสือที่พูดถึงวิธีการที่โฆษณาส่งผลต่อสมองหรือความทรงจำของผู้บริโภค และไม่ได้บอกเล่าถึงวิธีวางแผนงานด้านสื่อ แต่หนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมคำตอบเชิงกลยุทธ์ต่างๆ ที่จะไขข้อข้องใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาให้แก่บรรดาผู้จัดการและนักการตลาด

สารบัญ : โฆษณาฆ่าไม่ตาย Advertising Transformed
โฆษณาที่มีประสิทธิ์ภาพเป็นอย่างไร
ระบบนิเวศในโลกโฆษณา
ความสร้างสรรค์คือหัวใจของทุกสิ่ง
เมื่อผู้บริโภคสร้างโฆษณาได้ด้วยตัวเอง
สร้างจุดขายหรือใช้อารมณ์
สากลหรือท้องถิ่น
จิตสำนึกหรือเงินตรา
เก่าหรือใหม่
การโฆษณาและผลตอบแทนจากการลงทุน
ทุนนิยมรูปแบบใหม่

เนื้อหาปกหลัง : โฆษณาฆ่าไม่ตาย Advertising Transformed
ว่ากันว่าโฆษณายุคศตวรรษที่ 20 ได้ตายไปแล้วนี่คือวาระของโฆษณาแห่งศตวรรษที่ 21 อย่างแท้จริงยุคที่อินเทอร์เน็ตและอำนาจที่ล้นมือผู้บริโภคเบียดให้โฆษณาแบบเดิมกลายเป็นส่วนเกิน จึงถึงเวลาที่นักโฆษณาและเจ้าของธุรกิจน้อยใหญ่ต้องมองให้ขาดว่า อะไรคือ "ความจริงแบบใหม่" ที่ผลักให้โฆษณาต้องเปลี่ยนยอดผู้ติดตามบนเฟซบุ๊กสำคัญจริงหรือ ลูกค้าที่ยั่งยืนมีจริงไหม และลูกค้าขาจรสำคัญไฉน มุกโฆษณาใดที่ยัง "เวิร์ก" เสมอโฆษณาอย่างไรให้เปรี้ยงในยุคเศรษฐกิจเฉา ในเล่มนี้ ฟอนส์ ฟาน ไดก์ นักโฆษณาผู้คร่ำหวอดในวงการ เจ้าของตำแหน่ง "สุดยอดนักการตลาด" โดยชมรมการตลาดเบลเยียม ยังให้กรณีศึกษาที่มีคุณค่า เช่น วิธีรับมือกับคำวิจารณ์ที่รุนแรงเกี่ยวกับแบรนด์ แล้วคุณจะพบว่า ผู้ชม/ผู้บริโภคแห่งยุคดิจิทัลผู้คว่ำบทบาทของโฆษณานั่นเองที่จะทำให้โฆษณาฟื้นคืนชีพและเป็นอมตะ