(ราคาปก 295 )สภาพใหม่ หมวด : บริหารธุรกิจ
เขียน : Fred Carach, // 304 หน้า
.
หนังสือที่จะคอย "เตือน" ไม่ให้คุณ "เชื่อ" เพียงเพราะคนอื่นเขาเชื่อกันมา
.
เนื้อหาโดยสังเขป
The Devils Advocate หลุมพราง 100 ข้อที่ต้องเลี่ยง เพื่อสรรสร้างธุรกิจขั้นเทพ เล่มนี้ เป็นหนังสือที่แตกต่างจากหนังสือแนวแนะนำธุรกิจเล่มอื่นๆ กล่าวคือ แทนที่จะพูดถึงกฎต่างๆ ที่คนเขาทำกันมาแล้วสำเร็จดี แคสเปียน วูดส์ ผู้เขียนกลับตั้งคำถามกับกฎเหล่านั้น และคอย "เตือน" ไม่ให้เรา "เชื่อ" เพียงเพราะคนอื่นเขาเชื่อกันมา

คำแนะนำบางคำของวูดส์อาจจะพิลึกพิลั่น (อย่าไปพึ่งไอทีมากนัก...ในยุคนี้น่ะรึ) หรือบางทีก็เหมือนจะมองโลกในแง่ร้าย (เช่นเวลาวางแผน ให้เพิ่มความเสี่ยงสองเท่า แล้วลดกำไรลงครึ่งหนึ่งเสียก่อน) แต่เอาเข้าจริง ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการการตลาดมาช้านาน คำแนะนำของวูดส์กลับล้วนมีเหตุมีผล ตรงประเด็น และตรงไปตรงมามาก เขายินดีเป็น "ทนายความของปีศาจ" ผู้พูดจา "ร้ายๆ" และเตือนให้คุณ "ตื่น" ดีกว่าปล่อยให้คุณหลงใหลไปกับสิ่งยั่วยุทั้งหลาย แล้วพลอยร่วงตกลงหลุมพรางตามชาวบ้านคนอื่นๆ ไปและที่จริงแล้ว เราทุกคนก้องการ "ทนายของปีศาจ" แบบนั้นสักคน ไม่ใช่หรือไง
.
สารบัญ
ส่วนที่ 1 : การเป็นผู้นำ
ส่วนที่ 2 : กลยุทธ์
ส่วนที่ 3 : นวัตกรรม
ส่วนที่ 4 : การขายเเละการตลาด
ส่วนที่ 5 : พนักงาน
ส่วนที่ 6 : การเงิน
ส่วนที่ 7 : ส่วนบุคคล