(ราคาปก 250฿) /// 280 หน้า
สภาพ : 97% หมวด : การตลาด
(หนังสือแปลต่างประเทศ)
ผู้เขียน : Philip Kotler / Fernando Trias De Bes
.
เอกซเรย์ธุรกิจตัวเอง ชำแหละธุรกิจคู่แข่ง ค้นหากลไกทำกำไรชั้นยอด ด้วย "มุมมองจากกล้องถ่ายทอดสด" ที่มองเห็นภาพรวมทั่วทั้งสนามอย่างชัดเจน
.
เนื้อหาโดยสังเขป
หนังสือ : การตลาดนอกกรอบ อธิบาย : นักการตลาดยุคนี้เจอกับความท้าทายหินๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการสร้างนวัตกรรมขึ้นมาภายใต้การแข่งขันที่ร้อนแรง ตลาดที่แยกย่อยแล้วย่อยอีก ผู้บริโภคเกิดภาวะอิ่มตัว อันเนื่องมาจากจำนวนสินค้าที่หลั่งไหลเข้าสู่ท้องตลาด ภายใต้สถานการณ์ที่ผู้บริโภคกำลังรู้สึกเบื่อหน่ายกับการโฆษณาอย่างถึงขีดสุด ทำให้การตลาดแนวดิ่ง ซึ่งเป็นแนวคิดแบบดั้งเดิมซึ่งมีพื้นฐานมาจาก การแบ่งส่วนตลาดและขยายจำนวนแบรนด์ เริ่มทำให้เราผิดหวัง แต่ตอนนี้ นักการตลาดชื่อก้องโลกสองคน คือ ฟิลิป คอตเลอร์ และเฟอร์นันโด้ ทิแอส เดอ เบส ได้นำเสนอแนวคิดใหม่เพื่อสร้างกลยุทธ์หลุดโลก นั่นก็คือ การตลาดนอกกรอบ การตลาดนอกกรอบเป็นส่วนเสริม การตลาดแบบเก่าด้วยการนำเสนอทางเลือกเพื่อสร้างสรรค์ความคิดใหม่ๆ ขณะที่การตลาดแนวดิ่ง แม้จะยังช่วยให้เราพัฒนาสินค้าใหม่ขึ้นมาได้ แต่ก็เป็นเพียงแค่กลุ่มย่อยๆ ที่นับวันจะลดลงเรื่อยๆ ต่างจากการตลาดนอกกรอบที่ช่วยให้นักการตลาดพัฒนาสินค้าใหม่เอี่ยมอ่อง ที่มีลูกค้ามากมาย คอตเลอร์ และ ทิแอส นำเสนอตัวอย่างมากมายว่า การตลาดนอกกรอบนำไปสู่สินค้าที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร แม้ว่าการแข่งขันจะยังถึงพริกถึงขิงอยู่แบบนี้ นวัตกรรมนี้รวบไปถึงสินค้าใหม่ๆ อย่างซีเรียลแท่งรสนมผสมน้ำผึ้งและถั่ว Honey Nut heerios Milkn Careal Bars หรือกระทั่ง Gillettes Venus มีดโกนที่คิดค้นขึ้นเพื่อคุณผู้หญิงโดยเฉพาะ การตลาดนอกกรอบยังรวมไปถึงการนำเสนอสินค้าเก่าๆ ในรูปแบบใหม่ๆ อย่างโฆษณายาแอสไพรินของ บริษัท Bayer ที่ระบุว่ามีสรรพคุณในการป้องกัน การเกิดโรคหัวใจรวมอยู่ด้วย แนวคิดการตลาดใหม่ๆ ที่นำไปสู่สินค้าพวกนี้เป็นผลลัพธ์ของกระบวนการสร้างสรรค์ที่แตกต่างไปจากเดิมทั้งสิ้น
.
สารบัญ
-วิวัฒนาการของตลาด และพลวัตของการแข่งขัน
-จุดเด่นและจุดด้อย ของแนวคิดการตลาดแบบดั้งเดิม
-นวัตกรรมจากภายในตลาด: แนวทางธรรมดาที่ไม่ธรรมดา
-บวัตกรรมหลุดโลก ทางเลือกสู่ความคิดสร้างสรรค์
-ความจำเป็นของการตลาดนอกกรอบ
-นิยามของกระบวนการ การตลาดนอกกรอบ
-การตลาดนอกกรอบ ที่ระกับของตลาด
-การตลาดนอกกรอบ ที่ระดับตัวสินค้า
-ผลจากการตลาดนอกกรอบ ที่ส่วนผสมทางการตลอด
-นำการตลาดนอกกรอบไปใช้ให้เป็นประโยชน์
.
#หนังสือมือสอง #หนังสือมือสองเชียงใหม่ #หนังสือมือสองราคาถูก #หนังสือดี #หนังสือแนะนำ #bbooks #ธุรกิจ #เคล็ดวิชาที่ #Harvard #business #school #กำเนิดสปีชีส์ #ชาร์ลส์ดาร์วิน #วิธีพาตัวเองออกจากกล่องใบเล็ก #พ่อรวยสอนลูก #วิชาเศรษฐี