หนังสือหายาก /// 311หน้า
สภาพ : 97%*ตามภาพ
.
เนื้อหาโดยสังเขป
นำเสนอเนื้อหาที่สำคัญเกี่ยวกับ “Practical IMC : การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน ภาคปฏิบัติ” เริ่มจากให้ผู้อ่านได้ทำความรู้จักบริบทของ IMC ในแนวกว้าง ซึ่งจะสัมพันธ์ผสมผสานกับการสื่อสารการตลาดประเภทต่างๆ อาทิ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมการตลาด และพฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารของผู้บริโภค ตลอดจนรายละเอียดของเนื้อหาที่เกี่ยวโยงสัมพันธ์กับ IMC หลักอื่นๆ ทั้งการตั้ชื่อแบรนด์ การตลาดโดยตรง การสื่อสารของพนักงานขาย การจัดกิจกรรมทางการตลาดที่เกี่ยวกับ Event, Sponsorship, Exhibition การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การเขียน Advertising Brief รวมทั้งตัวอย่างกรณีศึกษาที่เกิดขึ้นจริงในไทยและของต่างประเทศ เพื่อให้ผู้อ่านเห็นภาพ และสามารถทำความเข้าใจกับเนื้อหาได้โดยง่าย
สารบัญ
- ทำไมต้องเป็นการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน
- ทำไมต้อง IMC
- IMC คือ อะไร
- Brand Equity, Brand Concept
- Marketing Communication Element
- นักการตลาดบริหารการสื่อสารการตลาดกันอย่างไร
- Product Management to Category Management
- Marketing Communication Process
- ตั้งงบประมาณ และวัตถุประสงค์การสื่อสารการตลาด
- ผลกระทบของระบบนิเวศ กฎระเบียบ
ฯลฯ
ข้อมูลเพิ่มเติม
ประวัติผู้เขียน
สมวงศ์ พงศ์สถาพร
การศึกษา
- ปริญญาตรี ด้านสถาปัตยกรรมศาสตร์ จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
- ปริญญาโท ด้านการบริหารธุรกิจจากศศินทร์