เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์อะไรทำให้คนคนหนึ่งซื้อของเดิมๆ ยี่ห้อเดิมๆ ทั้งที่มีแบรนด์มากมายแข่งกันโชว์ว่ามีทีเด็ดมากกว่าพลังอำนาจที่เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นแฟนคลับมาจากที่ไหนคุณจะถึงจุดที่ทำให้ลูกค้าซื้อ"แบรนด์"ได้อย่างไรเรามีแบรนด์ แต่แบรนด์ของเรายังขาดอะไรไปค้นพบคำตอบของคำถามสำคัญเหล่านี้ ในหนังสือศิลปะการสร้างแบรนด์เล่มเยี่ยมนี้จากประสบการณ์หลายสิบปีของ ช็อนอูซ็อง นักสร้างแบรนด์มือหนึ่งของเกาหลีที่ขึ้นชื่อว่ามีฟิลเตอร์การมองและวิธีคิดที่แตกแถวไม่ซ้ำใคร แต่ละแคมเปญของเขา ถ้าไม่สุดโต่งเกินไปก็ดูงี่เง่าสิ้นดี...ในแวบแรกแต่ในที่สุดมันกลับเป็นที่กล่าวขานจนกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ประทับภาพจำอันแจ่มชัดไว้ในใจของผู้คนจนกลายเป็นตำนานยืนหนึ่งอยู่ในแถวหน้าของวงการแบรนดิ้งในวงการนักสร้างแบรนด์มีคำเปรยที่ว่า "การสร้างแบรนด์ก็ไม่ต่างอะไรกับการจีบหญิง"บางครั้งทำดีแทบตาย สุดท้ายเธอก็ปันใจให้คนอื่นหลายครั้งที่คิดว่าสินค้าของเราดี แคมเปญของเราเจ๋ง แต่ทำไมลูกค้าไม่ติด คนจำไม่ได้ หรือไม่กลับมาซื้อซ้ำ ก็เพราะเส้นทางของการนำลูกค้าไปอยู่ในจุดที่คลั่งไคล้แบรนด์นั้น ไม่ได้เรียบง่าย ตรงไปตรงมาในเล่มจึงอัดแน่นด้วยแท็กติกมากมายที่แม้แต่นักสร้างแบรนด์แถวหน้าของวงการก็ยังมองข้าม ไม่ก็หลงลืมไป เป็นประโยชน์อย่างมหาศาลกับนักปั้นแบรนด์ทั้งมือใหม่และมือเก่าหนังสือเล่มนี้จะพลิก mindset ในการสร้างแบรนด์ให้คุณเลิกเสียเวลากับเรื่องไม่จำเป็น กล้าหลุดกรอบอย่างสร้างสรรค์ และทำให้มันเวิร์ก!howto