เนื้อหาโดยสังเขป
    การตลาดแบบ Contextual Marketing คือการพร้อมใช้โอกาส จากบริบทรอบตัวของลูกค้าแบบ Real-time มาเพิ่มโอกาสในการขาย มันคือการย้อนกลับไปที่แก่นของการตลาด นั่นก็คือ การพยายามนำเสนอสิ่งที่ใช่กับลูกค้ามากที่สุด สื่อสารด้วยความเข้าใจลูกค้ามากที่สุด โดยยังคงรักษาความ Privacy ที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการไว้ได้อย่างเต็มที่ เพราะ Contextual Data เหล่านี้ไม่ต้องการรู้ว่าคนที่เราจะคุยด้วยเป็นใคร เพียงแต่ต้องรู้ว่าคนที่เราจะคุยด้วยเขาอยู่ที่ไหน ตอนนั้นเป็นเวลาอะไร ใช้อุปกรณ์แบบไหนในการสื่อสาร สภาพอากาศล่ะเป็นอย่างไร สภาพการจราจรรอบข้างเป็นแบบไหน แค่เราคิดภาพว่าถ้าเราอยู่ตรงนั้นในเวลานั้น ณ ตอนนั้น เราจะอยากให้แบรนด์สื่อสารหรือทำการตลาดแบบใดกับเรากลับคืนมา นี่แหละคือการตลาดแบบ Customer Centric หรือการเอาลูกค้าเป็นศูนย์กลางอย่างแท้จริง

    หนังสือ "Contextual Marketing การตลาดแบบฉวยโอการอบตัวมาเป็นยอดขาย" เล่มนี้ จึงบอกเล่าเรื่องราวการตลาดที่ฉลาดในการใช้บริบทรอบตัวมาช่วยเพิ่มยอดขาย ซึ่งเป็นเรื่องง่าย ๆ แต่ไม่ใช่ทุกคนจะคิดออกได้ แต่ถ้าคุณได้อ่านหนังสือเล่มนี้ ที่เต็มไปด้วยเคสการตลาดแนวนี้มากมาย ผู้เขียนเชื่อว่าผู้อ่านจะสามารถคิดต่อยอดจากบริบทรอบตัวด้วยตัวเองได้ เพื่อที่จะได้ฉวยโอกาสจากสิ่งรอบตัว เพื่อนำไปสู่ยอดขายที่มากขึ้น เพราะการตลาดไม่ได้มีแค่โฆษณาหรือแค่การยิงแอด แต่การตลาดที่ฉลาดคือการใช้ทุกสิ่งรอบตัวให้เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจเรามากที่สุด เพราะการตลาดแบบ Contextual Marketing คือการตลาดแบบใส่ใจลูกค้า จริง ๆ แล้วใช้โอกาสจากบริบทรอบตัวมาเพิ่มยอดขายนั่นเอง
 

สารบัญ

• บทนำ Contextual Marketing คืออะไร ทำไมจึงสำคัญ
Chapter 1 : Contextual Marketing -การตลาดแบบใส่ใจ เพิ่มโอกาสขาย แค่เข้าใจบริบท
Chapter 2 : Digital Context 1 - เรื่องนี้อิเกียช่วยได้...รู้ไหม
Chapter 3 : Digital Context 2 - Maserati ตัดหน้าคู่แข่งแย่งลูกค้า แค่รู้ว่าคำค้นหาแบบไหนคือว่าที่
• ลูกค้าใหม่ของเรา
Chapter 4 : Digital Context 3 - ทุกคลิปที่คุณอยากดู มีอยู่ในซีรีส์นี้ แถมสนุกกว่า
Chapter 5 : Mobile Context 1 - Introduction
Chapter 6 : Mobile Context 2 - Fiat เพิ่มยอดขาย 120 เปอร์เซ็นต์ แบบง่าย ๆ แค่ปรับคำตอบตาม
• บริบทที่คนค้นหา
Chapter 7 : Mobile Context 3 - การตลาดแบบกวน ๆ ชวนลูกค้าให้เข้าไปป่วนร้านคู่แข่ง
Chapter 8 : Mobile Context 4 -ยิ่งใกล้เท่าไหร่ ยิ่งควรทำการตลาดไปมากเท่านั้น
Chapter 9: Real-time Context 1 - เมื่อฟ้าฝนไม่เป็นใจ ส่งผลให้ยอดขายเปลี่ยนไปไม่เหมือนเดิม
Chapter 10 : Real-time Context 2 - เมื่อแดด ฝน ลม ฝุ่น ส่งผลต่อยอดขายมากกว่าที่เราคิด
ฯลฯ

 
รายละเอียดหนังสือ
ISBN : 9786161846879 (ปกอ่อน) 240 หน้า
ขนาดรูปเล่ม : 145 x 209 x 13 มม.
น้ำหนัก : 330 กรัม
เนื้อในพิมพ์ : คละสี
ชนิดกระดาษ : กระดาษปอนด์
สำนักพิมพ์ : Shortcut
เดือนปีที่พิมพ์ : 1/2022