หนังสือ "วิจัยการตลาด" เล่มนี้ เรียงเรียงเนื้อหาจากตำรา งานวิจัย บทความทางวิชาการ และประสบการณ์และงานวิจัยของผู้เขียน เนื้อหาภายในเล่มประกอบด้วย กระบวนการวิจัยการตลาดเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ การกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่าง เทคนิคการสุ่มตัวอย่าง การออกแบบสอบถามการเก็บรวบรวมข้อมูล การเตรียมข้อมูล สถิติเชิงพรรณนา สถิติเชิงอนุมานการนำเสนอผลการวิจัย จริยธรรมการวิจัยการตลาด โดยในเล่มได้ให้เนื้อหาละเอียด พร้อมตัวอย่างหลากหลาย ซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านเกิดความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการวิจัยการตลาด สามารถนำไปประยุกต์กับงานการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สารบัญ
ตอนที่ 1 บทบาทและกระบวนการวิจัยการตลาด
- บทที่ 1 การวิจัยการตลาดและการจัดการข้อมูลการตลาด
- บทที่ 2 จริยธรรมการวิจัยการตลาด
- บทที่ 3 กระบวนการการวิจัยการตลาด
- บทที่ 4 การออกแบบการวิจัยการตลาด
ตอนที่ 2 การเตรียมข้อมูลเพื่อการวิจัยการตลาด
- บทที่ 5 การสุ่มตัวอย่างและการกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่าง
- บทที่ 6 การออกแบบแบบสอบถาม
- บทที่ 7 การเก็บและวิเคระห์ข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต
ฯลฯ
ตอนที่ 3 การวิเคราะห์ข้อมูลและการรายงานผลการวิจัยการตลาด
- บทที่ 10 สถิติเชิงพรรณา
- บทที่ 11 สถิติเชิงอนุมานและการทดสอบตัวแปรเดียว
- บทที่ 12 การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยและการทดสอบความสัมพันธ์
ฯลฯ