อ่านทะลุความคิด เข้าใจการตัดสินใจ ทำนายได้ทุกพฤติกรรมคุณคิดว่ามนุษย์เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเหตุผลหรือเปล่า?ก่อนจะตอบคำถาม ลองหยุดคิดและถามตัวเองสักนิด...- ทำไมเราถึงรู้สึกตื่นเต้นและซื้อของที่ไม่ได้ต้องการจริง ๆทันทีที่เห็นโปรโมชั่น ''ซื้อ 1 แถม 1- ทำไมเราถึงซื้อกาแฟแก้วละเป็นร้อยโดยแทบไม่ต้องคิดทั้งที่ทำงานทั้งวันได้เงินมาแค่ไม่กี่ร้อยบาท- ทำไมเราตั้งปณิธานกับตัวเองว่าจะลดน้ำหนักอยู่บ่อยครั้งแต่ก็ห้ามใจไม่ได้เมื่อเดินผ่านร้านเบเกอรี่- ทำไมเราถึงกินยาแก้ปวดหัวราคาถูกแล้วไม่หายแต่กลับหายเป็นปลิดทิ้งเมื่อกินยาราคาแพง (ทั้ง ๆ ที่เป็นตัวยาเดียวกัน)- ทำไมเมื่อปิดตาชิม คนส่วนใหญ่ถึงบอกว่าเป๊ปซี่อร่อยกว่าโค้กแต่เมื่อเปิดตากลับบอกว่าโค้กอร่อยกว่า Dan Ariely จะพาคุณดำดิ่งสู่โลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนอยู่ในก้นบึ้งของจิตใจมนุษย์ เพื่อแสดงให้เห็นว่า มีพลังลึกลับบางอย่างที่คอยผลักดันให้เราตัดสินใจผิดพลาดโดยไม่รู้ตัว ถ้าเข้าใจพลังเหล่านี้ คุณก็จะทำนายพฤติกรรมของผู้คนได้อย่างแม่นยำพร้อมทั้งสามารถป้องกันตัวเองจากเล่ห์กลต่าง ๆ ที่คนอื่นอาจนำมาใช้ปั่นหัวคุณ